Kaip veikia „Facebook“ ir „Instagram“ algoritmai?

Ar kada susimąstėte, kodėl socialiniuose tinkluose „Facebook“ ir „Instagram“ dažniausiai matote tik mums patinkančių produktų ar paslaugų reklamas? Taip yra dėl itin pažangių socialinių tinklų algoritmų, kurie apie mus dažnai žino daugiau, nei mes patys. Plačiau apie juos pasakoja „Bitės Profai“.
 
Taupydami jūsų laiką, kviečiame su turiniu susipažinti lengviau:
  • Socialinių tinklų algoritmai – specialūs programinės įrangos kodai, kurias remiantis analizuojamas vartotojų elgesys
  • „Facebook“ naujienų sraute pirmiausia rodomi naujausi įrašai, į kuriuos dažniausiai reaguojate ir kuriems skiriate daugiausia dėmesio
  • „Instagram“ pirmiausia rodomas turinys, atrinktas pagal žmonių įsitraukimą į tas paskyras, kurias jie seka

Daugiau apie tai, kaip veikia socialinių tinklų algoritmai, sužinokite toliau skaitydami šį straipsnį.

„Socialiniai tinklai turi tūkstančius duomenų apie kiekvieną mūsų. Todėl dažnai sakoma, kad mes net patys nežinome tiek daug faktų apie save. Dėl šių algoritmų socialiniuose tinkluose galime greičiau pamatyti artimiausių draugų naujienas ar sužinoti apie aktualias akcijas mėgstamose parduotuvėse kaip tik tada, kai mums kažko reikia“, – „Bitės Profas“ Martynas Vrubliauskas.

Kas yra socialinių tinklų algoritmai?

kas-yra-algoritmai
 
Socialinių tinklų algoritmai – tai specialūs programinės įrangos kodai, kuriais remiantis analizuojamas kiekvieno „Facebook“ ar „Instagram“ vartotojo elgesys. Todėl du žmonės niekuomet neturės visiškai identiško naujienų srauto.

„Pirmąkart susikūrę paskyrą, iš pradžių savo naujienų sraute matysite daug atsitiktinio turinio. Visgi laikui bėgant pastebėsite, kad jis vis labiau atitinka jūsų asmeninius pomėgius. Taip yra todėl, kad socialinių tinklų algoritmai, stebėdami jūsų elgesį: komentarus po įrašais, „patinka“ paspaudimus ar net tai, kiek laiko praleidžiate žiūrėdami vaizdo įrašą, labai greitai mokosi, kas jums įdomu. O supratę, pateikia kuo labiau personalizuotą turinį“, – teigia „Bitės“ išmaniųjų įrenginių ekspertas.

Vienas pagrindinių socialinių tinklų tikslų yra kuo ilgiau išlaikyti jūsų dėmesį. Kuo daugiau laiko ten praleisite, tuo daugiau reklamos pamatysite, o kartu ir kažką įsigysite. Tai leis verslams uždirbti ir toliau investuoti į reklamą, auginant socialinių tinklų pajamas. Taigi kuo rodomas turinys bus įdomesnis ir aktualesnis, tuo šį tikslą bus lengviau pasiekti.

Dar vienas šiandien itin populiarus socialinis tinklas – „TikTok“, kur be šokių ar įdomių juokingų vaizdo klipų, gausu mokslinių ir kulinarių filmukų turi net ir beveik 90-ies sulaukę „TikTokeriai“. „Bitės Profai“ apžvelgia, kaip pradėti naudoti šį socialinį tinklą vyresniems žmonėms.

„Facebook“ svarbiausia – žmogaus elgesys

facebook-zmogaus-elgesys
 
Nuo 2007 m., kai pirmą kartą buvo pristatytas vartotojams, geriausiai žmonių pomėgius leido suprasti „patinka“ mygtukas. Visgi šiandien „Facebook“ algoritmai daug pažangesni.

„Atrinkdamas įrašus „Facebook“ algoritmas atsižvelgia į daugybę kintamųjų: įrašų naujumą, tipą, ankstesnes reakcijas, pagal kurios numato, kaip vartotojas reaguos į tam tikrą įrašą. Tai vadinama atitinkamumo balu (angl. relevancy score). Kiekvienam įrašui, kuris potencialiai galėtų būti rodomas naujienų sraute, priskiriamas balas, „Facebook“ juos reitinguoja ir išdėsto tokia tvarka, kokia jie bus parodytiׅ“, – aiškina M. Vrubliauskas.

„Facebook“ taip pat atsižvelgia į tai, kiek laiko žmogus „sugaišta“ prie tam tikro įrašo. Visgi, tai, kad peržiūrėsite vaizdo įrašą „Facebook“ dar nereikš, kad juo mėgaujatės. Tačiau jei padidinsite jo garsą ar žiūrėsite jį viso ekrano režimu, tikėtina, kad netrukus panašius vaizdo įrašus vis dažniau matysite savo naujienų sraute.

Nors „Facebook“ jau ilgą laiką nesitraukia iš socialinių tinklų lyderių, yra žmonių, kurie su juo šiandien susipažįsta pirmą kartą. Norėdami palengvinti naujokų patirtį, „Bitės Profai“ dalijasi detalia instrukcija, kaip pradėti naudotis „Facebook“ „Android“ operacines sistemos telefone.

Besinaudojantiems „Facebook“ labai naudinga žinoti, kaip pašalinti paskyrą iš telefono. Pavyzdžiui, jei prie savosios jungėtės naudojant kito žmogaus telefoną.

„Instagram“ naujienų srauto ir istorijų algoritmai skiriasi

instagram-naujienu-srautas
 
Socialinis tinklas „Instagram“, kaip ir „Facebook“ kiekvienam vartotojui pateikia unikalų naujienų srautą, pagrįstą turiniu, į kurį jis įsitraukia.

„Mėgstamas turinys nustatomas atsižvelgus į „patinka“ paspaudimus, komentarus ar pasidalinimus. Reitinguodamas įrašus „Instagram“ kreipia dėmesį ir į tai, kaip dažnai užsukate į socialinį tinklą, konkrečias paskyras, ar dažnai žiūrite vaizdo įrašus ir pan. Pavyzdžiui, jei niekada nežiūrite vaizdo įrašu, greičiausiai daugiau matysite statinių reklamų ar jas matysite pirmiau. Ir priešingai“, – sako „Bitės Profas“.

Ekspertas pratęsia, kad „Instagram“ naujienų srauto ir istorijų algoritmai skiriasi. Be to, abu labai dažnai keičiasi. Visgi nepaisant to, socialinis tinklas deda visas pastangas, kad kiekvienam žmogui pirmiausia būtų parodytas geriausias turinys pagal jų įsitraukimą į tas paskyras, kurias jie seka.

„Iš esmės, tikslus socialinių tinklų algoritmų veikimas yra konfidencialus ir nėra iki galo aišku, kaip jie veikia. Žinome tik tiek, kiek „Facebook“ ar „Instagram“ atskleidžia perkantiems juose reklamą“, – priduria M. Vrubliauskas.

Įdomu tai, kad „Instagram“ išleido pirmąją tendencijų prognozę, ko tikėtis 2022-aisiais, su kuria naudinga susipažinti visiems, juo besinaudojantiems.

BITĖ | PROFAI salonuose

Šį straipsnį parengė išmaniųjų įrenginių ekspertai – BITĖS Profai. Jie kasdien rūpinasi, kad platformoje bite.lt/profai sužinotumėte visas technologijų naujienas ir patarimus. Norite su BITĖS Profais pasitarti gyvai? O gal laužote galvą, kaip pakeisti savo išmaniojo įrenginio nustatymus? Užsukite į didžiųjų miestų BITĖS salonus ar paskambinkite jiems telefonu numeriu 1501. BITĖS Profai padeda visų operatorių klientams, o BITĖS klientams - nemokamai.