Kodėl atrodo, kad „TikTok“ mane pažįsta geriau nei aš pats?

Vos pagalvojote apie naują lagaminą, o „TikTok“ jau rodo vaizdo įrašus apie keliones? O gal užteko draugui užsiminti apie dviratį ir jūsų ekrane viena po kitos rodomos dviračių reklamos? Tokie sutapimai gali išgąsdinti ne juokais. Rugpjūčio 2-ąją simbolinį gimtadienį minintis „TikTok“ mus pažįsta ne todėl, kad girdi mūsų pokalbius, o dėl to, kad itin tiksliai analizuoja mūsų elgesį, rašoma „Bitė Lietuva“ pranešime žiniasklaidai.

„TikTok“ istorija prasidėjo vos prieš dešimtmetį, kai 2016 m. Kinijoje buvo pristatyta programėlė „Douyin“. Po metų pasirodė tarptautinė jos versija „TikTok“, o tikrasis proveržis įvyko 2018-aisiais, kai platforma susijungė su tuo metu populiaria „Musical.ly“. Būtent ši rugpjūčio 2-oji laikoma simboliniu šiuolaikinio „TikTok“ gimtadieniu.

„TikTok“ per kelerius metus išaugo nuo beveik nepastebimos platformos iki vienos populiariausių programėlių pasaulyje. Lietuvoje tai taip pat yra viena dažniausiai atsisiunčiamų nemokamų programėlių. Pagal mobiliojo interneto srautą „Bitės“ tinkle „TikTok“ rikiuojasi ketvirtoje vietoje. Piko metu jos sugeneruojamas srautas viršija 20 Gb/s – daugiau nei daugelio kitų populiarių programėlių. „TikTok“ lenkia tik „Go3“, „YouTube“ ir „Meta“ platformos – „Facebook“ ir „Instagram“, – sako Andrius Archangelskis, „Bitė Lietuva“ išmaniųjų įrenginių ekspertas.

„TikTok“ skaito mintis?

Pasak A. Archangelskio, vienas didžiausių mitų apie „TikTok“ – kad programėlė nuolat klausosi ją naudojančių žmonių pokalbių. Programėlei iš tiesų gali būti suteikta prieiga prie mikrofono, vis tik patikimų įrodymų, kad ji slapta įrašinėtų kasdienius pokalbius reklamos tikslais, nėra. Pati „TikTok“ nurodo, kad turinio rekomendacijos sudaromos remiantis žmonių veiksmais programėlėje.

„Paaiškinimas slypi algoritmuose. „TikTok“ stebi kiekvieną mūsų veiksmą programėlėje – kiek laiko žiūrime vaizdo įrašą, kurį praleidžiame po sekundės, ką peržiūrime dar kartą, kam spaudžiame patiktuką, ką pakomentuojame ar persiunčiame draugams. Ir tai programėlė daro bene akyliau nei bet kuri mama stebi savo vaiką. Net kelios papildomos sekundės prie vieno vaizdo įrašo algoritmui tampa signalu, kad ši tema mus domina“, – teigia „Bitės Profas“.

Algoritmui svarbu ne tik tai, ką žiūrite, bet ir tai, ko nežiūrite. Jei vienos temos įrašus nuolat praleidžiate po kelių sekundžių, algoritmas supranta, kad jie jūsų nedomina, ir pradeda rodyti kitokį turinį. Būtent iš daugybės mažų signalų algoritmas sukuria itin tikslų žmogaus pomėgių profilį – dėl to rekomendacijos ar reklamos atrodo stebėtinai tikslios.

Be žmogaus elgesio, programėlė renka ir informaciją apie įrenginio modelį, operacinę sistemą, kalbą, buvimo vietą, IP adresą, paieškų istoriją, sekamus kūrėjus ir kitus techninius duomenis.

„Dauguma informacijos renkama, kad algoritmas galėtų kuo tiksliau pritaikyti turinį kiekvienam žmogui. Kitaip tariant, „TikTok“ tikslas – kuo ilgiau išlaikyti mūsų dėmesį. Kuo daugiau jis žinos apie mūsų pomėgius, tuo tikslesnį ir mums įdomesnį turinį jis parodys“, – sako skaitmeninių paslaugų bendrovės „Bitė Lietuva“ ekspertas.

A. Archangelskis pažymi, kad augant vaizdo įrašų populiarumui, didėja ir mobiliųjų duomenų srautai. Kad dar daugiau Lietuvos žmonių galėtų naudotis greitesniu internetu, „Bitė“ įgyvendina tinklo greitintuvo projektą, taip pat iki metų pabaigos įdarbins papildomus radijo dažnius.

Privatumą apsaugos šitai

Visiškai sustabdyti „TikTok“ duomenų rinkimo – nepavyks. Vis tik dalį jų galima ir net privalu apsaugoti.

„Bitės Profas“ pirmiausia pataria patikrinti programėlės privatumo nustatymus ir programėlės nustatymuose išjungti kontaktų sinchronizavimo funkciją, jei ja nesinaudojate. „TikTok“ kontaktų sinchronizavimo funkcija susieja jūsų telefono kontaktų knygą su programėle. Ji leidžia „TikTok“ pasiūlyti jūsų paskyrą žmonėms, turintiems jūsų telefono numerį, bei padeda rasti ir sekti draugus, kurie jau naudojasi šia platforma.

„Svarbu apriboti ir prieigą prie tikslios jūsų buvimo vietos, peržiūrėti programėlei suteiktus leidimus naudoti kamerą ar mikrofoną, jei nekuriate turinio, taip pat išvalyti personalizuotų rekomendacijų istoriją. Šie veiksmai neuždraus „TikTok“ rinkti duomenų, bet leis geriau kontroliuoti, kokia informacija dalijatės“, – pataria A. Archangelskis.